Сегодня мы публикуем заметку Георгия Белоглазова. Компания Георгия известна прежде всего непревзойденной гонкой Лига Скорости, занимающей лидирующие позиции во многих социальных сетях.
В материале автор делится своим личным опытом выпуска приложений в четырех социальных сетях: ВКонтакте, Мой Мир@Mail.ru, Одноклассники и Facebook. Рекомендовано к прочтению.
Я решил написать эту небольшую заметку, потому что в последнее время скопилось огромное количество слухов, сплетен и домыслов по поводу четырех важных социальных сетей: ВКонтакте, Мой Мир, Одноклассники, Фэйсбук. Часто они вовсе не соответствуют действительности – это не значит, что идет осознанная дезинформация, просто личный опыт (чаще всего неудачный) способствует неоправданным обобщениям. Так сложилось, что я общаюсь со многими разработчикам, мы обсуждаем наши успехи и трудности, кроме того, мы недавно сами прошли по этапу от ВК до ФБ и, пока свежи воспоминания, я собираюсь поведать о них, в максимально простом и сжатом виде, не боясь показаться К.О.
ВКонтакте
Это, несомненно, главная и лучшая сеть для разработчиков, если ваша фамилия не Рощ вы не делаете порт хардкорной MMO. В Москве и Санкт-Петербурге любимый Вконтактик уже давно победил все: яндекс, гугл, телевизор, секс, живое общение – достаточно зайти в кафе при вай-фаях, чтобы удостовериться в этом лично. Играющая аудитория весьма юна – многим не стукнуло еще 18 лет (учтите это, когда захотите рекламировать водочку), но это, поверьте, не проблема для микротранзакций, как бы нас не хотели убедить в обратном отдельные дружелюбные профессионалы. ВК очень быстр, у него объективно лучший API, но на качественную техническую поддержку без личных связей рассчитывать не приходится – она осуществляется, как правило, усилиями пользователей-волонтеров, желающих прокачать свое ЧСВ. Основная «проблема» ВК – он сверхдинамичный, как реактор на быстрых нейтронах, нужно постоянно отслеживать все новшества, равно как и сложные подводные течения. Если вы крепкий середнячок с 50+ сотрудников и ритэйловым бэкграундом вам будет очень непросто в этом рейде. Поясню на примере. Когда ВК разрешили постинг на стену, за пару дней элементарные виральные приложения прирастали миллионами пользователей – никому неизвестный Петя из 9-го «Б» просыпался восславленным топом создателем «Какашки на стену другу», а затем на голубом вертолете прилетал бизнес-ангел и Петя переходил с Балтики номер 9 на кокаин, минуя все промежуточные остановки. Представьте того же Петю геймдизом в структуре компании, пыхтящим над ТЗ «Какашки», которое, если повезет, будет воплощаться в жизнь целый месяц, не считая въедливого тестирования и непременного пресс-тура для журналистов с озорными и развивающими играми в какашечную лапту. Финансовые отношения с «В Контакте» выстроены прозрачно, вопросы решаются быстро, с новым Личным Кабинетом работать удобно, а с понижением лимита на вывод голосов даже мегаубыточным приложениям можно избежать общения с глючащей и бестолковой Робокассой. Карт-бланш на рекламу резко оживил ситуацию – и не столько в плане заработка на брендировании (резко выросшее предложение тут же создало большую конкуренцию), сколько в плане промо и кросс-промо для приложений, которое пока работает просто отлично. Получать +10к установок к своему стандартному приросту через приложение с 200-300к DAU – вполне реально при правильном подходе. Впрочем, это уже тема для отдельной заметки, а если интересно узнать подробности прямо сейчас – пишите мне. Также отмечу, ВК наиболее толерантен к нишевым приложениям и нефермерским механикам (хотя по-прежнему – никакого 3D) , сложные интерфейсы и даже синхронный геймплей не сильно отпугивают аудиторию (если по отдельности), а вот слепое копирование Фейсбука – вполне может, не говоря уже о высоких рисках параллельного выхода армады клонов и пиратских версий. Кроме того, ВК на сегодняшний день – эталон скорости (вроде я об этом уже писал), стабильности, удобства использования и функционала групп.
Одноклассники
Просто молодцы. API несколько косолап, интерфейс платформы напоминает полки гастрономов в начале 90-х, функционал групп и коммьюнити-менеджмента редуцирован, но 2 хотдога за один бакс двести игр на 45 миллионов человек – тут будут играть даже в пустую болванку от 1С! Если, конечно, вы туда попадете – фэйс-контроль довольно жесткий. Платформа совершенно справедливо придирчиво подбирает расклад проектов, имея такие манящие прелести как мириады ненаигравшихся пользователей и Волшебный Топ Новых Игр, по которому на момент написания этих строк, можно медленно и печально стекать в течение пары месяцев. Аппрув многоступенчатый, но саппорт более чем отзывчив, финансовая схема также прозрачна и понятна, правда договор пестрит всякими избыточными приложениями, но, если задуматься, ОК трудно равняться в этом вопросе на ВКонтакт. АРПУ сопоставим с ВК, а вот скорость свободного роста пока в разы быстрее. Что особенно здорово, аудитория совсем другая, нежели в ВК – не удивляйтесь, если в ваш файтинг начнет играть весьма ощутимый процент взрослых тёть из Молдовы или Армении. Статистика в ОК скажем так, непривычная, с ВК мне работать удобнее.
Мой Мир@Mail.ru
Самая переоцененная социальная сеть России. Парням, раскручивавшим ее в среде разработчиков надо ставить памятник – неровен час, там игр станет больше, чем юзеров. При этом, издалека кажется что Мой Мир предоставляет очень интересные условия – кредит на два года с 0% переплаты 100% прибыли разработчику, бесплатный вэлком-траффик и что-то там еще. При пристальном рассмотрении выясняется, что ARPU ниже ВК и ОК, рост ну очень медленный и практически не ускоряется рекламой – что логично, ведь у платформы есть собственные игры, которые надо кормить пользователями, а тут вы со своими ублюдками. Вэлком-траффик дается при соблюдении целого ряда условий, и скорее всего окажется не особо полезным – маркетологи упорно хотят нас запутать в отношении того, что есть Мэйл.ру, а что Мой Мир. Аудитория, в целом, примерно как в ВК, но больше реднеков. Функционал статистики слабоват. API очень похож на OK (или наоборот). Интерфейс, пестрящий баннерами, страшен, функционал групп скуден. Отсутствие внутренней валюты – не есть хорошо, потому что разбирательство по недошедшим платежам становится вызывающе захватывающим квестом. Впрочем, платформа также динамична и изменения происходят регулярно – если у вас есть свой success story на Моем Мире, я буду рад это услышать.
Вот он, дедушка всех соцсетей, про который сделали кино, и где тысячи анкет не обновятся уже больше никогда по причине смерти своих хозяев. Пугающий, чужой и неприступный, как горнолыжный курорт в Чечне, Фэйсбук стращает нас Большой Тройкой, бюджетами игр, соразмерными ВВП Белоруссии, оскопленной виральностью и неприученными платить юзерами. Рост в Фэйсбуке самый медленный из всех (медленнее, наверное, только в каком-нибудь tule.ee) – положение немного спасает таргетированная реклама, и, предположительно, всякие штуки типа Амплифаера. Но главная засада ждет незадачливых покорителей Америки и Индокитая не здесь, а в самой сердцевинке, в API. Кто бы мог подумать, что API Фэйсбука окажется самый мутный и недоделанный из всех. На фоне русских стандартных хрущевок он похож на большую коммуналку в состоянии перманентного ремонта и переезда – старый API уже упаковали по коробкам и чемоданам, а новый еще не вполне завезли, при этом никто ни за что не отвечает, а Credits-ы от греха подальше убрали в чулан под замок. Знаете ли вы, что Facebook, например, по-прежнему, не очень дружен с Opera? О доходах с Facebook можно сказать просто – они куцы. Задел есть, можно работать и улучшать, но, честно говоря, не особо хочется, когда под боком сочные, солнечные Одноклассники и проверенный в боях ВКонтакт, который, словно стареющий байкер, становится добрее и отзывчивее с каждым днем (пугает только грядущая отмена премодерации – по количеству набитого трэша с ВК конкурирует разве что ММ). Пиратство – да, очень плохо, но я считаю, в конечном счете, оно подстегивает геймдизов придумывать что-то новое, вместо штамповки однообразных клонов.
По материалам
0 Responses
Stay in touch with the conversation, subscribe to the RSS feed for comments on this post.